中国智力玩具2025年第一季度最新进出口分析

智力玩具（HS：95030060）是玩具中的一大类，是用以发展幼儿智力的玩具。目前市面上智力玩具大约有250多种，如拼图类、插图类、积木类、声光类、电子类以及综合各种原理的综合性玩具。

近年来，随着科技的进步和消费者需求的多样化，益智玩具市场呈现出稳定增长的趋势。根据多份市场研究报告显示，预计到 2030 年，全球智力玩具市场将突破 3000 亿元人民币（约合 420 亿美元），CAGR 保持在 4%-5%。

中国是全球最大的玩具生产国和出口国，素有“世界玩具工厂”之称。根据海关数据显示，2025年1-3月，中国智力玩具出口额约为8.51亿美元，较上年同期减少6654万美元，同比减少7.25%；智力玩具进口额约为851万美元，较上年同期减少224万美元，同比减少20.83%。

从出口平均价格来看，2025年1-3月智力玩具出口平均价格为2.11 USD/套，同比减少7.39%。2025年第一季度智力玩具出口价格下降，主要是由于2025年第一季度玩具的主要生产材料之一塑料原材料处于近五年来的低位，为出口价格的下调提供了空间；关税政策冲击下，国际品牌加速供应链转移，从而倒逼中国智力玩具企业降价维持竞争力；除此之外，欧美成熟市场需求疲软、汇率波动及政策干预等多重因素共同作用下导致智力玩具出口价格轻微下降。从进口价格来看，2025年1-3月智力玩具机进口平均价格为0.99 USD/套，同比下降67.56%。

从出口数量来看，2025年1-3月智力玩具的出口量达到4.02亿套，同比增加0.16%。2025年第一季度，“一带一路”沿线国家尤其是东盟、中东、东南亚市场需求增长，为中国智力玩具出口提供了新的增长点；同时，中国智力玩具企业通过AI、AR等技术创新，提升产品附加值，抓住国际品牌供应链转移窗口期，通过降价策略抢夺剩余订单，为智力玩具的出口提供了有力的支撑。

从贸易地区分析来看，亚洲、北美、欧洲是我国智力玩具的主要出口地，占出口总量的84.64%。在2025年1-3月对出口的主要地区中，出口欧洲2.13亿美元，同比增长14.46%；出口北美2.25亿美元，同比增长4.07%；出口额下降的洲有：出口亚洲2.82亿美元，同比下降21.43%；出口大洋洲8057万美元，同比下降7.58%；出口拉美3991万美元，同比下降28.64%；出口非洲1031万美元，同比下降21.90%。

按出口国家和地区统计，2025年1-3月我国智力玩具最大出口国家地区为美国，出口金额为2.07亿美元，其次是澳大利亚和韩国，出口金额分别为7105万美元、4738万美元。

其中，2025年1-3月对荷兰出口额同比增长41.18%，这其中原因有荷兰凭借鹿特丹港等基础设施，成为欧洲最大的玩具转口贸易枢纽，2025年欧盟实施新玩具安全法规，要求玩具嵌入数字产品护照（DPP）并加强化学物质管控，中国企业通过提前布局快速适应新规，提升了荷兰智力玩具的市场份额；除此之外，欧盟 “数字教育行动计划” 推动学校采购益智玩具，荷兰作为欧洲教育投入最高的国家之一，在2025年第一季度大大增加教育类玩具的进口量，进一步刺激了荷兰对中国智力玩具的需求。

从主要出口省市来看，出口额前五的省市依次为浙江、广东、上海、山东、江苏，出口额合计占比达到82.2%，紧随其后的新疆、广西、湖北、四川、福建，出口额分别为3951万美元、2779万美元、2015万美元、1861万美元、1464万美元。

随着家长对儿童早期教育重视程度的提高和消费者需求的多样化以及亚太地区新生人口的增加，智力玩具市场将迎来更多的发展机遇。同时，中国政府出台的一些列支持玩具行业创新发展和产业升级，将为智力玩具行业的发展提供良好的政策环境，推动了行业快速发展。

智力玩具市场同样竞争激烈，中国智力玩具厂家也面临着多重结构性挑战，如关税政策的连锁反应、东南亚国家的低价替代竞争与供应链重构、欧盟新增的“心理健康”评估条款以及要求玩具企业建立全生命周期碳足迹追溯体系。对于中国智力玩具企业来说，除了关注最新智力玩具外贸大数据变化，还应通过技术创新、品牌升级和绿色转型实现结构性突围。